**水市场走向还是问号 国内部分商家纯属炒作概念

**水市场走向还是问号 国内部分商家纯属炒作概念
我国瓶装水行业，经过多年发展开始步入成熟阶段。异常激烈的价格竞争促使部分先知先觉的企业开始寻求发展的蓝海，**市场的开发就成为必然的选择。这些企业定位于中**市场，重点市场放在沿海发达城市，主要走大超市及大酒店的销售渠道。消费者的饮水观念逐步升级，**、健康成为主要追求，**饮用水的市场消费群体也在不断扩大中。
　　
　　越来越多的国内品牌**瓶装水逐步进入市场，这些水主打天然牌，大多从水源地的宣传上做文章，为了吸引眼球，不少企业还展开了水源地“寻源”的“体验式营销”。业内人士指出，水源地和概念牌是**水的宣传重点，**水贵也就贵在水源地的开发以及运输成本。
　　
　　目前，在**饮用水市场，只有拥有好的水源地才能称之为**水，上市的**水，大多都以“水源”作为品牌推广时强调的重点。“产于阿尔卑斯山”、“经过*少15年冰川岩层过滤而成”、“冰川水”、“雪山矿泉水”、“火山深层泉水”……除了这个卖点，**水还标有丰富的微量元素、矿物质等，并通过独特的外型外包装来吸引消费者。
　　
　　在**水的特点中，水业专家一致认为将**水水源地限定为4类，以冰川融水为补给水源的冰川矿泉水、冰川泉水；原生态水源的上等饮用天然矿泉水；世界长寿地区生产的饮用天然矿泉水、饮用上等泉水；具有传统文化背景的有名泉水，具备这4类水源条件之一是能成为**水的基本条件。这4种水源地的共同特征是均为纯天然的水源地。目前，专家并未将人为加工的水列入其中。
　　
　　**水的首要特征就是**，保证饮水**是**位的，是*基本、*重要的条件，如果水中有一项指标不**，有再多对身体有益的物质，也不能称作**水。其次，**水必须有上等的水源地，水源地可能是没有受到污染的冰川也可能是有名的长寿地区，这些地区的水质具有独特的物理特性，比如氘的含量较低，呈弱碱性，小分子团等，长期饮用对人体健康有益。除了水质以外，**水的品牌形象、市场定位也必须**。如果水质优良，但品牌形象欠佳，市场定位较低的水也无法称为**水。因此，要被称为**水须是水源地、水质、品牌、市场地位等多种条件同时具备。
　　
　　相较于低端矿泉水市场激烈的价格竞争和微薄的利润，**市场成长空间巨大，利润也更丰厚，越来越多的水公司开始发力**业务，下个阶段**矿泉水市场竞争将更加激烈，而这轮竞争的关键在于水源之争。而上等水源的紧缺也促进了竞争加剧。一方面，中国境内上等水源数量有限，且已多为大型企业占据；另一方面，部分上等水源也出现了水质下降的情况。
　　
　　**水市场走向还是问号

　　有业内人士指出，目前中国的饮用水市场应分成高中低三个领域。虽然近五六年来，陆续出现了5100、日之泉麦饭石水、昆仑山等品牌，但从定价上看，日之泉麦饭石水、昆仑山的价格把自己定在了中端的位置。以依云500毫升装产品为例，其市场终端售价10元左右，而昆仑山510毫升售价4.5元。
　　
　　据了解，20年前依云来到中国市场时，**水市场几乎从零开始，经过20年的运作，依云目前在中国市场一年也就达到100多万箱的销量。依云的相关负责人预计，到2015年中国**水市场容量*多为25亿。
　　
　　有业内人士表示，在中国，**水市场发展走向还是个问号。要培养一个**水，需要像依云一样，承受数年的不赢利。但国内的企业都急功近利，很难做到这一点。